Enquanto muitos imaginam que o rádio pertence ao passado, os números mostram justamente o contrário. Uma pesquisa inédita da Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT) revela que o rádio vive uma nova fase de crescimento e transformação, consolidando-se como um dos meios de comunicação mais relevantes para ouvintes, anunciantes e comunidades.

Desenvolvido por Cristiano Stuani, consultor de emissoras de rádio, Daniel Starck, CEO do portal tudoradio.com, e Juliana Paiva, especialista em planejamento estratégico e gestão de projetos de mídia, o estudo “Rádio 3.0: relevância e força estratégica para o mercado publicitário” apresenta um panorama atualizado sobre o comportamento da audiência, a confiança do público e a evolução do rádio para um modelo multiplataforma.

O que é o Rádio 3.0?

Segundo o relatório, o Rádio 3.0 representa a evolução natural do meio.

Não se trata apenas da transmissão tradicional pelo FM. Hoje, o rádio está presente em diferentes ambientes e dispositivos, acompanhando o público onde ele estiver.

Além do dial, o conteúdo radiofônico também chega por:

• Streaming
• Aplicativos
• Sites
• Redes sociais
• Podcasts
• YouTube
• Caixas inteligentes
• Carros conectados
• Eventos presenciais

O áudio continua sendo o centro da experiência, mas agora conectado a diversas plataformas que ampliam o alcance e a interação com o público.

Rádio segue alcançando milhões de brasileiros

A pesquisa mostra que o rádio alcança 79% da população nas 13 regiões metropolitanas monitoradas pela Kantar IBOPE Media.

O dado reforça a capacidade única do meio de atingir diferentes públicos, faixas etárias e classes sociais diariamente.

Outro destaque é o tempo de consumo: os brasileiros passam, em média, 3 horas e 47 minutos por dia ouvindo rádio.

O meio de comunicação mais confiável do Brasil

Em um cenário marcado pela grande quantidade de informações circulando nas redes sociais, a credibilidade se tornou um diferencial ainda mais importante.

E nesse quesito, o rádio lidera.

Segundo o levantamento, 81% dos brasileiros consideram o rádio um meio confiável.

Para comparação:

• Rádio: 81%
• TV aberta: 69%
• Redes sociais: 41%

O estudo destaca que a relação construída ao longo dos anos entre emissoras, comunicadores e ouvintes fortalece esse vínculo de confiança.

O locutor continua sendo um grande influenciador

A pesquisa também evidencia algo que os ouvintes já sabem há muito tempo: a força da comunicação local.

Entre os entrevistados em Santa Catarina, 65% afirmam considerar o locutor de rádio um influenciador.

Mais do que transmitir informações, os comunicadores criam conexões genuínas com a comunidade, gerando proximidade e credibilidade que poucas plataformas conseguem reproduzir.

Resultado para anunciantes

Os dados também chamam a atenção do mercado publicitário.

O relatório aponta que o rádio apresenta um dos maiores retornos sobre investimento do mundo.

Análises realizadas em cerca de 25 mil campanhas em 50 países mostram que o rádio entrega o segundo maior ROI entre todos os meios de comunicação avaliados.

Além disso:

• 43% dos ouvintes já pesquisaram ou compraram produtos após ouvir anúncios no rádio;
• 56% afirmam prestar atenção às mensagens publicitárias veiculadas pelas emissoras.

A nova era do rádio

O estudo reforça que a transformação digital não substituiu o rádio.

Pelo contrário.

A tecnologia ampliou sua presença, fortaleceu seu alcance e criou novas formas de conexão entre emissoras, ouvintes e anunciantes.

O Rádio 3.0 representa justamente essa evolução: um meio que preserva sua essência, sua credibilidade e sua proximidade com a comunidade, enquanto expande sua atuação para novos formatos e plataformas.

Mais do que acompanhar mudanças, o rádio continua sendo protagonista na forma como pessoas se informam, se conectam e se relacionam com marcas e conteúdos.

Separar uma embalagem para reciclagem pode parecer um gesto simples. Mas quando essa atitude se torna um hábito compartilhado por centenas de pessoas, os resultados ganham uma dimensão muito maior. Com esse propósito, a Copaza inaugurou, no último dia 5 de junho, o Ecoponto Se Liga, Me Recicla, uma iniciativa criada para incentivar o descarte correto de resíduos recicláveis e ampliar a conscientização ambiental entre seus colaboradores.

Instalado na empresa, o espaço foi desenvolvido para receber materiais recicláveis gerados tanto nas atividades internas quanto nas residências dos colaboradores. O ecoponto recebe papel, plástico e metal, desde que estejam limpos e secos, condição essencial para garantir o aproveitamento adequado dos materiais no processo de reciclagem.

O projeto busca estimular uma mudança de comportamento. A proposta é aproximar a sustentabilidade da rotina das pessoas, mostrando que a responsabilidade ambiental pode ser incorporada em ações cotidianas, dentro e fora do ambiente de trabalho.

A iniciativa faz parte da campanha “Se Liga, Me Recicla”, que reforça a importância da participação individual na gestão correta dos resíduos e no fortalecimento da economia circular, modelo que busca manter materiais em uso pelo maior tempo possível, reduzindo o desperdício e a necessidade de extração de novos recursos naturais.

Segundo a diretora executiva da Copaza, Ana Zanatta, a sustentabilidade se constrói a partir de escolhas diárias. “Quando uma pessoa separa corretamente seus resíduos, ela contribui para que esse material retorne ao ciclo produtivo em vez de seguir para aterros ou descarte inadequado. O Ecoponto Se Liga, Me Recicla foi criado justamente para incentivar essa consciência e facilitar a participação de todos nesse processo”, destaca.

A criação do ecoponto também reforça o compromisso da empresa com práticas alinhadas aos princípios ESG (Ambiental, Social e Governança), ampliando ações voltadas à educação ambiental e ao uso responsável dos recursos.

De acordo com a empresa, a expectativa é que o projeto fortaleça o engajamento dos colaboradores e contribua para disseminar hábitos sustentáveis também em suas famílias e comunidades. A proposta é simples: transformar atitudes individuais em uma mobilização coletiva capaz de gerar resultados concretos para o meio ambiente.

Em um momento em que a destinação adequada dos resíduos se torna um desafio cada vez mais presente para empresas e cidades, iniciativas como essa mostram que a reciclagem depende também de conscientização e participação.

Morro da Fumaça se prepara para receber a Etapa Regional Sul do 38º Joguinhos Abertos de Santa Catarina. A competição inicia nesta quarta-feira (10) e segue até domingo (14),  reunindo atletas de 16 a 18 anos de 28 municípios da região Sul do estado.

Organizado pela Fundação Catarinense de Esporte (Fesporte), em parceria com o Governo de Morro da Fumaça, o evento reunirá disputas de basquetebol, futebol, futsal, handebol e voleibol, nas categorias masculina e feminina. Além de sediar a competição, o município também estará representado nas disputas do futebol masculino, futsal masculino e voleibol masculino e feminino.

Para o prefeito Eduardo Sartor Guollo, receber uma competição deste porte reforça o compromisso do município com o esporte e a formação de jovens atletas. “É uma grande satisfação para Morro da Fumaça sediar uma das principais competições esportivas de Santa Catarina. Teremos a oportunidade de receber delegações de toda a região, movimentar a cidade e incentivar nossos jovens atletas a buscarem cada vez mais o desenvolvimento por meio do esporte”, destaca.

O coordenador do Departamento Municipal de Esportes, Carlos Sweder, ressalta a importância do evento para os atletas e para o município. “Os Joguinhos representam um momento muito importante para a formação esportiva dos jovens. Estamos preparados para receber as delegações e proporcionar uma excelente competição, tanto para quem participa quanto para quem acompanha as disputas”, afirma.

As partidas serão realizadas em diferentes espaços esportivos do município, que receberão atletas, dirigentes e equipes técnicas durante os cinco dias de competição.

Já estão abertas as inscrições para o concurso que vai eleger o Conde e a Princesa de Orleans. Promovida pela Prefeitura, por meio da Secretaria Municipal de Cultura e Turismo, a iniciativa busca selecionar dois jovens que irão representar oficialmente o município em eventos, feiras, ações institucionais e atividades de promoção turística. Os vencedores receberão uma bolsa auxílio da Prefeitura durante o período em que estiverem representando o município em eventos e atividades oficiais.

As inscrições seguem até o dia 30 de junho e são destinadas a jovens entre 18 e 26 anos  Segundo a administração municipal, o projeto faz parte de uma estratégia mais ampla para fortalecer a identidade cultural e turística de Orleans.

Durante entrevista ao Jornal da Guarujá nesta terça-feira (9), o secretário de Cultura e Turismo, Gustavo de Melo Souza, explicou como surgiu a proposta.

“Reunimos a equipe para discutir projetos e surgiu a ideia do concurso do Conde e da Princesa. Queremos valorizar a nossa identidade histórica. Orleans tem uma ligação muito forte com a família imperial e essa história precisa ser divulgada”, destacou.

O secretário lembrou que a cidade recebeu o nome em homenagem à família do Conde d’Eu e da Princesa Isabel e afirmou que Orleans é uma das poucas cidades do país que ainda não possui uma representação oficial ligada à sua história.

Segundo ele, em diversas cidades brasileiras as cortes representam festas típicas, tradições ou características locais, enquanto Orleans passará a contar com uma corte histórica voltada à divulgação do município.

“Nosso objetivo é fazer com que Orleans seja conhecida não apenas na região, mas em todo o estado e até fora dele. Esse concurso é apenas uma das ações que estamos desenvolvendo para fortalecer o turismo e a cultura”, afirmou.

De acordo com o assessor de Turismo, Nelson Maccaro Júnior, os escolhidos terão um papel muito mais amplo do que apenas participar de cerimônias protocolares.

“Nós estamos buscando jovens que serão a voz da cidade em diversos momentos. Pessoas que possam representar Orleans em eventos, feiras, ações promocionais, redes sociais e em todas as oportunidades que surgirem para divulgar o município”, explicou.

Ele destacou que Orleans possui atrativos históricos, culturais, gastronômicos e naturais capazes de atrair visitantes de diversas regiões.

“Orleans não deve ser vista apenas regionalmente. Orleans precisa ser conhecida no estado, no Brasil e até fora do país. Isso não é arrogância, é um projeto de desenvolvimento para a cidade”, afirmou.

Como será a seleção

O processo de escolha será dividido em quatro etapas.

A primeira consiste na inscrição dos candidatos. Em seguida, os participantes deverão enviar um vídeo de aproximadamente um minuto gravado com o próprio celular.

Segundo Nelson, a proposta não é avaliar produções profissionais, mas sim a capacidade de comunicação dos candidatos.

“Queremos observar a desenvoltura, a forma como a pessoa se expressa ao representar o município”, explicou.

Após a análise dos vídeos, os classificados participarão de uma entrevista presencial com uma comissão avaliadora.

A grande final está marcada para o dia 24 de julho, no Centro de Eventos Galliano Zomer. Nesta etapa, os finalistas passarão por novas avaliações e participarão de uma apresentação especial diante dos jurados e do público.

A organização também pretende envolver familiares, lideranças locais e representantes da comunidade no evento.

Turismo como investimento

Durante a entrevista, os representantes da Secretaria de Cultura e Turismo defenderam que iniciativas como o concurso ajudam a fortalecer um setor considerado estratégico para a economia local.

Nelson destacou que o turismo representa uma importante fonte de geração de renda e desenvolvimento econômico.

“Turismo é economia. O turista movimenta hotéis, restaurantes, comércio e diversos prestadores de serviço. O que a secretaria está fazendo é criar mecanismos para que Orleans aproveite todo o potencial que possui”, afirmou.

Já o secretário Gustavo ressaltou que a criação da Secretaria Municipal de Cultura e Turismo permitiu ampliar o planejamento de ações voltadas ao setor.

“Orleans é um diamante bruto. Temos história, cultura, natureza e muitos atrativos. Precisamos organizar e divulgar tudo isso para transformar esse potencial em desenvolvimento para a cidade”, concluiu.

As inscrições podem ser feitas no Centro de Apoio ao Turista (CAT). Mais informações estão disponíveis no site oficial da Secretaria de Turismo: turismo.orleans.sc.gov.br.

Confira entrevista completa