A Serra Catarinense já não depende apenas do inverno para atrair visitantes. O frio, a geada e a possibilidade de neve continuam sendo parte importante da identidade regional, mas o turismo começa a se expandir para outras estações e a oferecer experiências capazes de manter o fluxo de visitantes ao longo de todo o ano.

O desafio, agora, não está apenas em criar novos produtos turísticos. Está também em fazer com que eles sejam conhecidos.

Uma pousada pode ter uma paisagem excepcional. Um restaurante pode oferecer uma experiência gastronômica singular. Uma propriedade rural pode guardar uma história capaz de interessar a visitantes de diferentes partes do país. Mas, se nada disso for comunicado de forma adequada, o potencial permanece restrito a quem já conhece o lugar.

Para Andressa Fabris, da Alfa Comunicação, esse é um dos pontos centrais para o desenvolvimento do turismo na Serra Catarinense. Segundo ela, a região acumula potencial há décadas, mas frequentemente esbarrou na falta de integração entre os diferentes municípios e setores. “A palavra integração tem muita força. Uma cidade sozinha não faz turismo. Ela depende de uma região”, afirma.

A ideia ganha importância em um momento em que diferentes municípios começam a perceber que podem se fortalecer mutuamente. O visitante que chega a uma cidade pode conhecer outra, consumir em um terceiro município e se hospedar em um quarto. A experiência turística não obedece aos limites administrativos dos mapas. Por isso, a comunicação também precisa ultrapassar fronteiras.

A Serra Catarinense não deve ser apresentada apenas como um conjunto de cidades isoladas, mas como um território capaz de oferecer diferentes experiências: vinho, gastronomia, natureza, cultura, turismo rural, aventura, descanso e história.

Nesse processo, a comunicação tem uma função que vai além da publicidade. Ela ajuda a construir percepção de valor. “Não adianta ter um chalé ou um restaurante maravilhoso, com um serviço excelente, se ninguém sabe que ele existe. É preciso comunicar de forma adequada para que as pessoas conheçam”, observa Andressa.

A primeira audiência, segundo ela, nem sempre está distante. Muitas vezes está na própria vizinhança. Um morador pode passar anos diante de uma empresa sem saber exatamente o que ela oferece. Da mesma forma, alguém que vive próximo a uma cidade turística pode desconhecer pousadas, restaurantes e experiências que recomendaria a um visitante.

A comunicação, portanto, começa dentro da própria comunidade. Quando os moradores conhecem e valorizam os atrativos de sua região, tornam-se também agentes de divulgação. O visitante que pergunta onde comer, onde se hospedar ou o que fazer não procura apenas uma propaganda. Muitas vezes, busca uma indicação.

É nesse ponto que entram diferentes ferramentas: redes sociais, publicidade, influenciadores, produção de conteúdo, comunicação institucional e assessoria de imprensa. Cada uma cumpre uma função. Mas todas dependem de uma estratégia.

A divulgação, porém, não pode ser maior do que a capacidade de entrega. Atrair um volume de visitantes sem estrutura adequada pode produzir o efeito contrário ao desejado. “É preciso estar preparado para vender aquilo que está sendo comunicado. Não adianta gerar demanda e não ter pessoas qualificadas, estrutura e serviço para receber esse público”, alerta Andressa.

O problema se torna ainda mais evidente quando uma campanha alcança um público diferente daquele que o empreendimento estava acostumado a receber.

A comunicação pode alterar o perfil do consumidor. Uma divulgação bem-sucedida pode atrair visitantes com maior poder aquisitivo, mais exigentes ou interessados em experiências específicas. Se o empreendimento não estiver preparado para essa mudança, cria-se uma distância entre a expectativa criada e a experiência entregue.

E, no turismo, essa distância pode ser decisiva. O consumidor atual compara, pesquisa, avalia e compartilha suas experiências. A reputação de um destino ou empreendimento pode ser construída ao longo de anos e comprometida em poucos minutos.

Por isso, comunicar também significa compreender o público. Quais visitante se pretende atrair? O que ele valoriza? Quanto está disposto a pagar? Que tipo de experiência procura? Qual imagem o empreendimento deseja construir? Essas perguntas fazem parte do posicionamento.

Um restaurante pode buscar um público popular ou apostar em uma experiência gastronômica sofisticada. Uma pousada pode oferecer simplicidade e contato com a natureza ou investir em serviços de alto padrão. Nenhuma dessas escolhas é necessariamente melhor do que a outra.

O problema surge quando a comunicação promete uma coisa e a experiência entrega outra. “O posicionamento ajuda a entender quem eu quero ser e com quem quero falar. A partir disso, consigo estruturar a comunicação e também preparar o negócio para receber aquele público”, explica Andressa.

A transformação do perfil do turista torna essa discussão ainda mais relevante. À medida que o consumidor experimenta novos produtos e serviços, suas expectativas também mudam.

No turismo, isso significa que a experiência de hoje pode se tornar o padrão de amanhã.

O visitante que se acostuma a determinado nível de atendimento, conforto ou qualidade dificilmente aceitará uma entrega inferior na próxima viagem. A chamada régua de exigência sobe.

A comunicação pode despertar o desejo de viajar. Mas é a experiência que determina se o visitante volta, recomenda e se transforma em um novo divulgador do destino.

É por isso que o desenvolvimento turístico depende de um equilíbrio delicado: comunicar o suficiente para despertar interesse, estruturar-se o suficiente para atender à demanda e compreender o consumidor o bastante para entregar aquilo que foi prometido.

Cocal do Sul foi o primeiro município a receber a unidade móvel da SATC fora da instituição. A estrutura começou a funcionar nesta segunda-feira (20), levando oficinas de ciência e tecnologia para estudantes durante o dia e iniciando, à noite, o curso gratuito de solda para moradores do município.

A iniciativa é resultado da parceria entre o Governo de Cocal do Sul e a SATC.

O prefeito Ademir Magagnin destacou que a ação amplia as oportunidades de qualificação profissional e abre caminho para novos cursos no município.

“Hoje o curso técnico é muito importante e o mercado exige cada vez mais profissionais preparados. Quem participa sai daqui qualificado, com mais chances de conquistar um emprego, aumentar a renda ou até abrir o próprio negócio. Este é o primeiro de outros cursos técnicos que queremos trazer para Cocal do Sul”, afirmou.

Durante a tarde, os primeiros atendidos pela unidade móvel foram estudantes do 9º ano das escolas Cristo Rei e Demétrio Bettiol. Eles participaram da oficina de robótica Semáforo Inteligente, desenvolvendo atividades práticas voltadas à tecnologia e à inovação.

À noite, a carreta recebeu a primeira turma do curso gratuito de solda, com 20 participantes. A vice-prefeita Roseny Cittadin ressaltou que a parceria aproxima uma instituição reconhecida da comunidade e fortalece a formação de mão de obra para o mercado de trabalho.

“Estamos muito felizes com essa parceria. A SATC é uma instituição conceituada e as empresas precisam de profissionais capacitados. Nosso objetivo é oferecer oportunidades para que as pessoas se qualifiquem e ampliem suas chances de conquistar um emprego”, destacou.

O gerente de Educação Corporativa da SATC, Daniel Fritzen, explicou que a escolha de Cocal do Sul marca a estreia da unidade móvel fora da instituição.

“Esta é a primeira vez que a unidade móvel sai da SATC. O projeto foi criado justamente para levar ciência e capacitação para fora dos nossos muros. Durante o dia realizamos workshops de iniciação científica nas áreas de tecnologia, robótica, química, física e matemática. À noite, oferecemos cursos de qualificação profissional em parceria com o município, fortalecendo a mão de obra da região”, explicou.

A unidade móvel permanecerá em Cocal do Sul até o início de agosto, oferecendo diferentes oficinas nas áreas de ciência e tecnologia para estudantes das redes municipal, estadual e particular, além do curso gratuito de solda para a comunidade.

A Cooperativa Regional Sul de Eletrificação Rural (Coorsel) deu mais um passo na ampliação da infraestrutura elétrica da região com a aquisição de mais de 34 mil metros de cabos protegidos, que serão utilizados na nova rede de distribuição de energia entre os municípios de Pedras Grandes e Orleans. O investimento na compra dos cabos foi de aproximadamente R$ 671 mil, enquanto o valor total da obra ultrapassa R$ 23 milhões.

Os materiais serão instalados inicialmente em um trecho de 4,7 quilômetros, entre a comunidade de Pindotiba e o Km 92 da rodovia SC-108, em direção a Orleans. Na sequência, outros 1,7 quilômetros da rede também receberão os novos cabos, ampliando a modernização do sistema.

Em entrevista ao Jornal da Guarujá, na manhã desta terça-feira (21), o presidente da Coorsel, Arilton Francisconi Cândido, o Xela, destacou que esta é a terceira etapa de um amplo projeto de modernização da rede elétrica da cooperativa.

Segundo ele, a obra faz parte da implantação de um novo alimentador que liga a divisa entre Tubarão e Treze de Maio, atravessa os municípios de Treze de Maio e Pedras Grandes e chega até Orleans.

“O primeiro projeto previa 33 quilômetros de rede, mas conseguimos concluir a obra antes do prazo. Como a cooperativa tinha condições financeiras e operacionais, ampliamos o projeto em mais 6,4 quilômetros, chegando até a comunidade de Santa Clara”, afirmou.

Com a ampliação, o alimentador passa a ter aproximadamente 40 quilômetros de extensão, equipado com tecnologia de última geração, incluindo cabos protegidos, postes e equipamentos modernos. De acordo com o presidente, a estrutura proporcionará maior confiabilidade ao sistema elétrico, reduzindo oscilações, quedas de tensão e interrupções no fornecimento de energia.

Xela ressaltou que o principal objetivo da obra é preparar a região para o crescimento econômico das próximas décadas.

“Quando assumimos a cooperativa, muitas empresas não conseguiam se instalar porque simplesmente não havia capacidade de fornecimento de energia. Hoje essa realidade mudou. Com a nova subestação e o novo alimentador, teremos capacidade para atender qualquer empreendimento que queira investir na região”, destacou.

O presidente acrescentou que a nova rede utiliza cabos de maior capacidade, substituindo estruturas antigas por equipamentos mais robustos e seguros.

Recursos próprios

Outro ponto destacado pelo presidente é que todas as obras vêm sendo executadas sem financiamento bancário.

Segundo ele, tanto a construção da nova subestação quanto a implantação da rede de quase 40 quilômetros estão sendo custeadas integralmente com recursos próprios da cooperativa.

“A Coorsel não possui dívidas. Todas as obras estão sendo realizadas com recursos próprios, rigorosamente pagas em dia. Isso demonstra a saúde financeira da cooperativa e garante tranquilidade aos nossos associados”, afirmou.

Com a conclusão da nova etapa, prevista para os próximos meses, a expectativa é que a região conte com um sistema elétrico mais moderno, seguro e preparado para atender o crescimento industrial, comercial e residencial dos municípios atendidos pela cooperativa.

Confira entrevista completa

A expectativa cresce para um dos momentos mais aguardados da programação da Festa do Agricultor. Nesta semana, a região conhecerá a representante de Lauro Müller, que será eleita durante a abertura oficial do evento, na noite de quinta-feira (23).

Treze candidatas foram indicadas por suas respectivas comunidades, subirão à passarela para representar a beleza, a simpatia, a elegância e as tradições do município. A escolha ficará a cargo de uma comissão julgadora composta por nove jurados, que avaliarão critérios como beleza, simpatia, elegância e desenvoltura na passarela. Nesta na terça-feira, elas se reúnem para o ensaio geral na passarela, nos últimos ajustes antes da grande noite.

A chefe de Gabinete da Prefeitura, Cíntia Jiusti, destaca que o concurso é uma forma de valorizar as comunidades do interior e reconhecer jovens que representam a cultura, a tradição e a força do município. “É um momento preparado com muito carinho para enaltecer nossas comunidades e proporcionar uma experiência especial às candidatas. Convidamos toda a população para prestigiar essa grande noite”, afirma.

O prefeito Valdir Fontanella, também reforça o convite para que moradores e visitantes participem da abertura da Festa do Agricultor. “A escolha da representante simboliza o reconhecimento da beleza, da dedicação e da identidade das mulheres de Lauro Müller, que têm papel fundamental na história e no desenvolvimento do município”.

A empresária Sandra Salvaro é a madrinha das candidatas e acompanha a preparação das jovens para o desfile.

Conheças as candidatas:

Karen Antunes Pedro – Itanema

Iasmin de Oliveira – Palermo

Vitória Gregório – KM 107

Veronica Bett – Rio Capivaras do Meio

Stefany Antônio – Rio Amaral Rádio

Isadora de Oliveira Bonot – Morro da Figueira

Emily Justi Mason – Rio Capivaras Alto

Isadora Ramalho Furst – Mina Nova

Renata Hoffmann Mendes – Rio Amaral I

Monique Coradelli – Rio Apertado

Elena Damasio De Brida – Rocinha do Meio

Heloísa Destro Bombazar – Vargem Grande

Isabela Freitas Sérgio – Morro da Palha