Estudo da ABERT mostra que o rádio continua entre os meios de comunicação mais influentes do mundo, agora integrado a plataformas digitais, vídeo, streaming e redes sociais

Enquanto muitos imaginam que o rádio pertence ao passado, os números mostram justamente o contrário. Uma pesquisa inédita da Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT) revela que o rádio vive uma nova fase de crescimento e transformação, consolidando-se como um dos meios de comunicação mais relevantes para ouvintes, anunciantes e comunidades.

Desenvolvido por Cristiano Stuani, consultor de emissoras de rádio, Daniel Starck, CEO do portal tudoradio.com, e Juliana Paiva, especialista em planejamento estratégico e gestão de projetos de mídia, o estudo “Rádio 3.0: relevância e força estratégica para o mercado publicitário” apresenta um panorama atualizado sobre o comportamento da audiência, a confiança do público e a evolução do rádio para um modelo multiplataforma.

O que é o Rádio 3.0?

Segundo o relatório, o Rádio 3.0 representa a evolução natural do meio.

Não se trata apenas da transmissão tradicional pelo FM. Hoje, o rádio está presente em diferentes ambientes e dispositivos, acompanhando o público onde ele estiver.

Além do dial, o conteúdo radiofônico também chega por:

• Streaming
• Aplicativos
• Sites
• Redes sociais
• Podcasts
• YouTube
• Caixas inteligentes
• Carros conectados
• Eventos presenciais

O áudio continua sendo o centro da experiência, mas agora conectado a diversas plataformas que ampliam o alcance e a interação com o público.

Rádio segue alcançando milhões de brasileiros

A pesquisa mostra que o rádio alcança 79% da população nas 13 regiões metropolitanas monitoradas pela Kantar IBOPE Media.

O dado reforça a capacidade única do meio de atingir diferentes públicos, faixas etárias e classes sociais diariamente.

Outro destaque é o tempo de consumo: os brasileiros passam, em média, 3 horas e 47 minutos por dia ouvindo rádio.

O meio de comunicação mais confiável do Brasil

Em um cenário marcado pela grande quantidade de informações circulando nas redes sociais, a credibilidade se tornou um diferencial ainda mais importante.

E nesse quesito, o rádio lidera.

Segundo o levantamento, 81% dos brasileiros consideram o rádio um meio confiável.

Para comparação:

• Rádio: 81%
• TV aberta: 69%
• Redes sociais: 41%

O estudo destaca que a relação construída ao longo dos anos entre emissoras, comunicadores e ouvintes fortalece esse vínculo de confiança.

O locutor continua sendo um grande influenciador

A pesquisa também evidencia algo que os ouvintes já sabem há muito tempo: a força da comunicação local.

Entre os entrevistados em Santa Catarina, 65% afirmam considerar o locutor de rádio um influenciador.

Mais do que transmitir informações, os comunicadores criam conexões genuínas com a comunidade, gerando proximidade e credibilidade que poucas plataformas conseguem reproduzir.

Resultado para anunciantes

Os dados também chamam a atenção do mercado publicitário.

O relatório aponta que o rádio apresenta um dos maiores retornos sobre investimento do mundo.

Análises realizadas em cerca de 25 mil campanhas em 50 países mostram que o rádio entrega o segundo maior ROI entre todos os meios de comunicação avaliados.

Além disso:

• 43% dos ouvintes já pesquisaram ou compraram produtos após ouvir anúncios no rádio;
• 56% afirmam prestar atenção às mensagens publicitárias veiculadas pelas emissoras.

A nova era do rádio

O estudo reforça que a transformação digital não substituiu o rádio.

Pelo contrário.

A tecnologia ampliou sua presença, fortaleceu seu alcance e criou novas formas de conexão entre emissoras, ouvintes e anunciantes.

O Rádio 3.0 representa justamente essa evolução: um meio que preserva sua essência, sua credibilidade e sua proximidade com a comunidade, enquanto expande sua atuação para novos formatos e plataformas.

Mais do que acompanhar mudanças, o rádio continua sendo protagonista na forma como pessoas se informam, se conectam e se relacionam com marcas e conteúdos.