Profissional com mais de 30 anos de experiência em marketing também contou sobre o livro “Descomplique” e o projeto de percorrer o Caminho de Santiago

Mais de três décadas de experiência em marketing, mudanças no comportamento do consumidor, construção de marcas, escolhas profissionais e projetos que atravessaram gerações foram alguns dos assuntos do novo episódio do podcast Fora do Ar. O convidado foi Charles Martins, profissional com 30 anos de carreira na área e bicampeão do prêmio Personalidade de Marketing, em 2024 e 2025.

Durante a conversa, Charles relembrou o início da trajetória profissional, ainda na adolescência, quando estudava no Colégio Maximiliano Gaidzinski, em Criciúma. A intenção inicial era seguir na área de cerâmica, mas uma oportunidade no setor de design da Cerâmica Eliane mudou seus planos.

“Eu me candidatei para aquela vaga e foi amor à primeira vista, tanto minha quanto da empresa comigo naquele momento”, contou.

A partir dali, veio a graduação em Propaganda e Publicidade e uma carreira construída principalmente em torno do marketing. Para Charles, a profissão é marcada pela necessidade constante de buscar soluções.

“Quem é dessa área não gosta de rotina. Se pedir para toda semana ficar preenchendo alguma coisa, não é a nossa área. Agora chega com um problema que a gente gosta. Qual é o próximo abacaxi que eu tenho que descascar?”, afirmou.

Um dos principais pontos da conversa foi a forma como o marketing mudou ao longo dos anos. Charles defende que a área não deve ser reduzida à publicidade ou à criação de campanhas, mas precisa estar diretamente ligada aos resultados de uma empresa.

“Você é vendas ou você apoia vendas, você ajuda a venda acontecer”, resumiu.

Ele também falou sobre a importância de separar preferências pessoais das decisões profissionais. Segundo Charles, quem trabalha com marcas precisa pensar no público e nos objetivos da empresa, e não apenas no próprio gosto.

“Nem tudo que eu faço hoje na Anjo é do meu gosto. Eu sei que para a empresa aquilo vai funcionar. E assim como tem coisas que eu gosto e que eu não faço para a Anjo, porque são coisas que eu gosto como pessoa, mas não vão fazer muito bem para a marca”, explicou.

O livro “Descomplique”

A experiência acumulada no marketing também deu origem ao livro “Descomplique”, projeto que nasceu de palestras e textos que Charles escrevia, mas que inicialmente não tinham a intenção de se transformar em uma publicação.

A proposta é justamente questionar a complexidade desnecessária em processos, estratégias e decisões. O conteúdo, embora tenha o marketing como pano de fundo, também pode ser aplicado à vida pessoal e a diferentes áreas profissionais.

“O marketing foi o pano de fundo. Ele fala sobre um modo de pensar, não necessariamente sobre marketing”, explicou.

O livro também foi pensado para uma leitura mais dinâmica, com capítulos e blocos curtos. Segundo Charles, a primeira edição esgotou ainda no pré-lançamento, e a segunda também se aproxima do fim.

Um projeto guardado por mais de 30 anos

Outro momento marcante da entrevista foi a revelação de um projeto pessoal que Charles manteve durante décadas: percorrer o Caminho de Santiago de Compostela, na Espanha.

A ideia surgiu há mais de 30 anos, depois que ele leu Diário de um Mago, de Paulo Coelho. Entre trabalho, estudos, família e outros projetos, o plano acabou sendo adiado, até voltar à pauta recentemente.

Charles decidiu fazer o caminho e pretende enfrentar a experiência de forma simples, com mochila de aproximadamente sete quilos e hospedagem em albergues destinados aos peregrinos.

“O caminho não é você concluir, o caminho é o caminho”, afirmou.

No encerramento, ao ser questionado sobre o que diria ao Charles criança, a resposta resumiu a maneira como enxerga a própria trajetória:

“Continua. Só vai. Está indo bem.”

A entrevista completa com Charles Martins está disponível no episódio do Fora do Ar, confira!