No Papo Empreendedor, especialistas destacam a importância da autenticidade e da conexão para construir marcas fortes e duradouras.

No cenário competitivo do empreendedorismo, construir uma marca vai muito além de um logo ou produto: envolve história, valores, autenticidade e a capacidade de criar conexões reais com o público. Esse é o entendimento compartilhado por duas mulheres catarinenses que atuam em mercados distintos, mas que têm em comum a paixão por transformar experiências e encantar clientes: Tatiane Cristina Felisbino Brighenti, sócia da premiada Cervejaria Lohn Bier, e Tati Gedor, especialista em consultoria de imagem e coloração pessoal com mais de 10 anos de experiência e vice coordenadora do Núcleo de Mulheres Empreendedoras de Içara

De raízes familiares à inovação nacional e internacional

Tatiane Brighenti traz na bagagem uma história de empreendedorismo que começou na infância, ao lado da família. “Meu pai fundou a Avícola Catarinense na garagem de casa.”, relata Tatiane. A Cervejaria Lohn Bier nasceu em Orleans, como uma homenagem às origens germânicas da família, tendo o nome inspirado no sobrenome da avó paterna.

Hoje, a Lohn Bier está consolidada nacionalmente, com presença em supermercados de Santa Catarina e exportações para países como Paraguai, Panamá, Estados Unidos e Itália. “É um orgulho imenso ver nossa marca ultrapassando fronteiras, mas sem perder o vínculo com a região e suas tradições”, destaca Tatiane, que também é idealizadora da Casa Caminho dos Plátanos, uma hospedagem que valoriza a natureza e o conforto na Serra do Rio do Rastro.

A inovação é marca da cervejaria, que desde o início aposta em criatividade para se diferenciar. “Desde a fundação, trazemos cervejas com especiarias e rótulos que fogem do convencional. Em 2018 fizemos um rebranding para refletir essa leveza e diversidade, com cores vibrantes e design que conversa com nosso público”, explica. Um exemplo recente é a Ultra, cerveja com baixa caloria e sem glúten, que já está em pontos de venda estratégicos e tem sido muito bem recebida. “Empreender é também ter coragem para se reinventar e atender as demandas do mercado.”

Imagem pessoal: ferramenta poderosa de autoconhecimento e posicionamento

Do outro lado, Tati Gedor traz uma visão profunda sobre como a imagem pessoal pode transformar carreiras e vidas. “Muita gente vê consultoria de imagem como algo fútil ou exclusivo para quem tem dinheiro, mas na verdade é uma ferramenta acessível de autoconhecimento e autoestima, fundamental para qualquer pessoa que quer se comunicar melhor no ambiente pessoal e profissional”, afirma Tati.

Ela ressalta que autenticidade é a palavra-chave para construir uma imagem que seja, ao mesmo tempo, coerente com quem a pessoa é e que cumpra o papel esperado socialmente. “A gente precisa equilibrar o que o outro espera com o que somos de verdade, sem perder nossa identidade. Por exemplo, adaptei meu estilo para situações profissionais, mas nunca deixei de lado minha marca registrada — o batom rosa — que traz afeto e autenticidade para mim.”

Tati explica que a consultoria de imagem é um processo contínuo, que acompanha as transformações naturais da vida. “O estilo pode mudar com ciclos pessoais, como maternidade, amadurecimento ou transições profissionais. Isso é evolução, não perda da identidade. O importante é que a pessoa se reconheça no espelho e se sinta bem para encarar os desafios diários.”

Além da vestimenta, a consultoria trabalha o comportamento e a comunicação não verbal. “A imagem é tudo que o outro vê antes mesmo da gente falar, incluindo postura, gestos e tom de voz. É a soma dessas mensagens que constrói credibilidade.”

Quebrando paradigmas e fortalecendo marcas

Ambas concordam que contar histórias reais e criar uma conexão genuína com o cliente são diferenciais fundamentais. Tatiane destaca os três pilares da Lohn Bier: “Quebrar o ciclo da rotina, valorizar a Serra do Rio do Rastro e cultivar a paixão pelo universo cervejeiro. São valores que se refletem nos produtos, no atendimento e na relação com o público.” Ela lembra ainda que, apesar da expansão para outros estados e países, a força da marca está em sua origem e em ser reconhecida localmente: “Primeiro, o povo daqui tem que amar nossa cerveja para depois conquistar novos mercados.”

Para Tati, a conexão é o alicerce de qualquer trabalho de consultoria. “Faço questão de construir uma relação de confiança e empatia, porque mexemos com questões muito pessoais. Entender a rotina, o estilo de vida e os desejos de cada cliente permite entregar resultados autênticos e duradouros.”

O programa Papo Empreendedor com as duas especialistas mostra que o sucesso está na combinação de elementos que vão além do produto em si. É a união entre história, criatividade, autenticidade e cuidado que cria uma marca viva, capaz de encantar clientes e construir legados.

Confira o programa completo